近日，中国营销领域年度重头戏、以“ANewWorld”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店成功举办，峰会上分享了年内最成功的营销案例，同时评选出2016年度各级创新营销奖项。
值得一提的是，在今年的案例奖中，除了按惯例根据行业类别设置的奖项，还增设了“奥运营销类”这一分项，用来表彰在今年奥运相关的营销中有突出表现的案例。其中腾讯、努比亚联合团队的“努比亚携手QQ浏览器，玩转奥运营销互动场景”从众多参选作品中脱颖而出，获得奥运营销类“年度创新营销案例奖”，展示了腾讯QQ浏览器实力雄厚的大数据营销能力。
2016年巴西里约奥运会期间，依托QQ浏览器强大的大数据营销体系，“努比亚携手QQ浏览器，玩转奥运营销互动场景”凭借在奥运期间出色的营销效果，得到本次创新营销组委会的高度肯定。众所周知，在移动互联网时代，细分化的内容和渠道分流让用户行为分散在各个角落，让数据难以形成全局性的分析结论，品牌很难在繁杂的数据中找到目标用户真正的核心关注和需求。而QQ浏览器则可以基于腾讯浏览指数（TBI）,整合跨平台的移动互联网浏览行为数据，立体和丰富地反应用户浏览行为背后的需求和趋势，为合作伙伴提供了解、洞察用户的方式，进而为品牌提供智慧决策的参考，提升其市场竞争力。
QQ浏览器及其背后的TBI基于全网用户浏览行为的数据分析，有效帮助努比亚在奥运期间洞察移动互联热点趋势，了解移动网民浏览行为，并运用更加丰富和活泼的多种呈现形式进行24小时赛事报道中的广告概念露出，极大提升了努比亚品牌声量和口碑。同时针对年轻群体“喜移动、爱分享”的特点，将努比亚品牌和广告概念植入抢现金红包等福利和互动竞猜场景，使用户好感度和参与度得到有效提升。通过品牌广告与内容热点结合，强曝光与轻互动结合，高曝光分散累计的形式，“努比亚携手QQ浏览器，玩转奥运营销互动场景”最终实现了200万现金红包发放、1051万次话题分享、3041万人竞猜参与，以及累计达40亿次的品牌曝光的良好效果，最大化提升了努比亚品牌曝光度和影响力，并在高强度信息输出的同时收集到潜在意向用户的销售线索，有效刺激了电商转化。
基于对海量浏览数据和数以亿计用户群体的分类，结合腾讯社交优势，TBI建立了丰富、健全人口的标签体系，涵盖资讯、小说、视频、游戏、搜索、购物、教育、财经音等30个大分类400个小分类，标签数量超过20万个。而QQ浏览器依托于此，助力努比亚实现了奥运期间从线上品牌精准推广到线下转化各个环节的营销诉求，达成品效合一的良好效果。随着TBI的深度学习和不断完善，QQ浏览器将帮助合作伙伴更好的了解用户和市场，不断提升自身市场竞争力的同时为用户提供更优的移动互联网服务和体验。
责任编辑：科邦
