被马云列为“深刻影响中国的5大新趋势”后，“新零售”概念在资本市场狂飙突进，代表之一快乐购，更在11.11玩起直播零售概念，引起关注。这家背靠湖南广电，以内容生产见长的电商，在双12又是怎么玩儿的呢？
“新零售”里的内容专家，这样玩转双12
电视购物起家以来，快乐购这家电商悄然完成在实体物流、会员大数据、电视手机双屏互动营销等领域的布局，在App、微信、直播等新领域时有亮眼表现。通过精准化、体验为主的模式，利用大数据、云计算了解消费者，满足并引导需求——许多电商与线下实体还在相互试探打通时，快乐购以其天然的属性优势，悄然实现了向“新零售”的突进。
在其擅长的内容领域，12月以来，快乐购历史首次登陆岳麓山爱晚亭直播销售，更接入时下火热的网络（手机）直播，在电商场景化、体验化、精准营销、内容营销上进一步卡位。12月4日出资参与成立大美时尚，则是电商社交领域内容与粉丝流量变现的进一步尝试。
12月10日开始的双12促销，快乐购向女性会员提出主题“我选，我爱”——不同于男性的单一，女性天然有其双面性，社会身份与女性本体交叠，令她们一面强悍，一面温柔；一面独立，一面渴望宠爱。而不管哪一面，都是自己所选、自己所爱。
通过态度短片，旗下段鸿、赵姬、文亮等大咖购物专家拍摄主题海报，以及在多个自媒体平台放出的内容、H5小游戏等，快乐购意在传递这样的讯息——购物生活中，女性亦表现出双面性：一面精打细算，一面敢于花钱，快乐购致力于满足这种双面性，让会员不论选择哪一面，都能放肆选，放心爱。
玩得好也卖得好，双12快乐购业绩惊人
12月是快乐购的“会员感恩月”，回馈力度可想而知。12.12狂欢盛典期间，除了最低三折外，用户每完成1笔购买，还可获得1次100%中奖的抽奖机会。奖品清单中，有时下热销的OPPOX9手机、康宁晶彩锅、摇滚熊暖手宝、欧德宝纯牛奶等快乐购热销商品，最高1212元零门槛红包，最高8888积分。
在这场大促中，全国各地的会员似乎显示出了比双十一更火热的态度，订购热线接连不断。如果说每一场大促都不应该被辜负，那么它必须对得起“我选，我爱”，今后，快乐购也定会带来更多福利与折扣。
责任编辑：科邦
