2016年度消费力、品牌下沉及渠道下沉趋势报告
近年来，随着互联网的普及和深入，物流和电商渠道的快速发展，中国市场的消费力正呈现出去中心化的趋势。根据麦肯锡《2016中国数字消费者调查报告》，移动设备端已成为电商市场的主流，网络购物愈加方便，人们不必再特意去大城市购物消费，动动手机就能在家买到各种名牌商品，大城市作为消费品集散地的地位日趋下降，同时三四线城市的中小企业也因为电商渠道而获得快速发展，三四线的消费力和生产力都在从一线城市往回流。
三四线城市的消费潜力
根据《2016中国数字消费者调查报告》，低线城市的电商零售额首次赶超一二线城市，整体消费力水平不容小觑，并且很多o2o平台如美团、滴滴等也都在发力三四线城市。对企业来说，三四线城市消费者接触到的信息少，对首次消费的品牌忠诚度比一二线城市消费者更高，后者往往对消费场所的忠诚度更高。
品牌和渠道下沉
对于在移动互联网日趋发达的三四线城市，对于品牌营销来说不仅要重视线下渠道，也要更加重视线上渠道，而移动端的各种三四线区域自媒体作为地方原生自媒体，不仅有着天然的地域优势，也符合日益增长的移动端消费趋势。
品牌营销应该如何提升在三四线城市的影响力呢？小鹰网络作为三四线城市的新兴自媒体营销平台，整合了全国三四线区域的自媒体微信公众号，覆盖1500多个城市超过1万个有价值的本地活跃公众号。并以此为切入点助力品牌营销和渠道下沉，如今已有广汽、vivo、华为、奥飞、立白、ABC等各大厂商与小鹰合作，完成了全国范围内三四线城市线上线下营销推广。
责任编辑：科邦
